<dfn id='tdrzs'><optgroup id='tdrzs'></optgroup></dfn><tfoot id='tdrzs'><bdo id='tdrzs'><div id='tdrzs'></div><i id='tdrzs'><dt id='tdrzs'></dt></i></bdo></tfoot>

          <ul id='tdrzs'></ul>

          • <tr id='mcoi9'><strong id='mcoi9'></strong><small id='mcoi9'></small><button id='mcoi9'></button><li id='mcoi9'><noscript id='mcoi9'><big id='mcoi9'></big><dt id='mcoi9'></dt></noscript></li></tr><ol id='mcoi9'><option id='mcoi9'><table id='mcoi9'><blockquote id='mcoi9'><tbody id='mcoi9'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='mcoi9'></u><kbd id='mcoi9'><kbd id='mcoi9'></kbd></kbd>

            <code id='mcoi9'><strong id='mcoi9'></strong></code>

            <fieldset id='mcoi9'></fieldset>
                  <span id='mcoi9'></span>

                      <ins id='mcoi9'></ins>
                      <acronym id='mcoi9'><em id='mcoi9'></em><td id='mcoi9'><div id='mcoi9'></div></td></acronym><address id='mcoi9'><big id='mcoi9'><big id='mcoi9'></big><legend id='mcoi9'></legend></big></address>

                      <i id='mcoi9'><div id='mcoi9'><ins id='mcoi9'></ins></div></i>
                      <i id='mcoi9'></i>
                    1. <dl id='mcoi9'></dl>
                      1. <tr id='bpm3g'><strong id='bpm3g'></strong><small id='bpm3g'></small><button id='bpm3g'></button><li id='bpm3g'><noscript id='bpm3g'><big id='bpm3g'></big><dt id='bpm3g'></dt></noscript></li></tr><ol id='bpm3g'><option id='bpm3g'><table id='bpm3g'><blockquote id='bpm3g'><tbody id='bpm3g'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='bpm3g'></u><kbd id='bpm3g'><kbd id='bpm3g'></kbd></kbd>

                        <code id='bpm3g'><strong id='bpm3g'></strong></code>

                        <fieldset id='bpm3g'></fieldset>
                              <span id='bpm3g'></span>

                                  <ins id='bpm3g'></ins>
                                  <acronym id='bpm3g'><em id='bpm3g'></em><td id='bpm3g'><div id='bpm3g'></div></td></acronym><address id='bpm3g'><big id='bpm3g'><big id='bpm3g'></big><legend id='bpm3g'></legend></big></address>

                                  <i id='bpm3g'><div id='bpm3g'><ins id='bpm3g'></ins></div></i>
                                  <i id='bpm3g'></i>
                                1. <dl id='bpm3g'></dl>
                                  1. 欢迎来到广播资讯网!  设为首页 |  加入收藏 [登陆] [注册]    官方微博 | 联系我们 | 关于赛立信
                                    热门电台:

                                    518棋牌ZHONGGUOZHISHENG XIHUZHISHENG GUANGDONGZHUJIANGJINGJITAI ZHONGYANGDIANTAIJINGJIZHISHENG

                                     
                                     
                                     
                                      首 页 广播资讯 收听市场 数据发布 广播广告  
                                    最新动态: 关于举办“第一届全国广播电视美食节目创新创意竞演大赛”的...  [2018-08-05]
                                    当前位置: 市场分析
                                    「赛立信剖析」湖南电台在省级广播中的方位以及几点思考
                                    发布日期: 2018-06-10


                                    5a4742d61afb6b4681ed58189366abd.png

                                    在新媒体语境下,广播媒体积极拥抱新媒体,近年来传统媒体略呈颓势,但广播仍然逆势而上,是传统媒体中接触率下滑幅度最少的媒体,据估算,2018年广播受众规模是6.83亿,基本与上年持平。数据显示,2018年长沙地区经常收听广播的受众比例是45.2%,略高于全国平均水平,与2017年相比基本持平。在竞争如此激烈的媒体环境下,湖南广播依然保持着较强的影响力。

                                    下文将根据2018年湖南电台在长沙及湖南地区的市场表现,与其他省级电台比较,剖析湖南电台在省级广播中的竞争地位及其发展趋势。

                                    湖南电台主导长沙,乃至湖南地区的广播收听市场

                                    2018年,湖南电台在长沙地区现实听众人数549万人,同比增长15.5%,收听率较上年增长7.87%,市场份额达77.5%,处于高位依然持稳步递增之势。在湖南地区,湖南电台在2018年的市场份额达64.6%,较去年同期上升5.4%。说明湖南电台在其覆盖范围内的具有强劲的竞争力,且呈增强之势,尤其在长沙地区,王者地位不可撼动。

                                    在全国范围内,对比全国其他省级电台在省会城市地区的市场份额,湖南电台的优势最为明显,在长沙地区的市场份额超过75%,远高于其他省级电台在省会城市的市场份额,这也说明了湖南电台在省级广播中的对外影响力很大,属于第一阵营,在覆盖范围内占据着主导位置,当地的城市电台与之差距较大。

                                    图1.png

                                    1 各省级电台在省会城市的市场份额(单位:%)数据来源:赛立信全国收听率调查,2018

                                    湖南交通频道实力强劲,是省级交通频率的标杆

                                    2018年度长沙地区的收听率排行榜中,湖南交通频道、893汽车音乐电台、金鹰955稳居三甲之位,其中湖南交通频道的市场份额保持高稳,超过30%,领跑收听市场。

                                    纵观省级电台的系列频率在其覆盖省会城市的市场份额,省级交通频率的市场表现都相对较好,其中湖南交通频道的表现最为瞩目,频率在坚守舆论阵地的同时,与时俱进,节目不断进行微创新,更加接地气,为出行人群提供更加全面的资讯服务,强化了频道爱心广播应急广播的品牌形象,长期保持较高的收听水平,《国生开讲》《观点峰会》《新闻快报》《交警直播室》《博闻天下》等均是频率的品牌节目,长期在长沙地区节目收听排行榜中居前列。从其在省会城市的市场份额来看,湖南交通频道与其他省级交通台拉开较大的差距,可以说是全国省级交通频率的标杆。

                                    图2.png

                                    2 主要省级频率在省会城市的市场份额(单位:%)数据来源:赛立信全国收听率调查,2018

                                    湖南电台交通类频率在车载人群见优

                                    汽车保有量的持续攀升,车载听众规模不断增加。车空间日益成为广播主要收听场景,令广播在新一轮的流量洗牌中继续生存下来并蓬勃发展。赛立信数据显示,2018年广播车载覆盖人群为4.99亿,车载广播用户为4.01亿,车载广播核心价值凸显,成为广播收听市场的兵家必争之地。

                                    在长沙地区,湖南电台占据将近80%的市场份额,主导着长沙车载收听市场。湖南交通频道、金鹰955893汽车音乐电台三个频率占据了近六成份额。与其他省级电台相比,交通类、汽车生活服务类频率在车载收听市场的表现是相当优异的。

                                    根据赛立信广播融媒体云传播效果数据显示,湖南电台在去年12月份的点播量达300多万,其中,金鹰955去年12月份的点播量超过95万,湖南交通频道超过80万。值得注意的是,在近300个在线直播的省级电台频率中,湖南各频率的排名均未能进入TOP50,说明其在公众音频直播平台中的影响力有待进一步提升。

                                    几点思考

                                    在全国省级广播中,湖南电台在覆盖区域的收听表现均较为突出,占据长沙乃至湖南收听市场的先导,尤其在车载收听市场更为突出。但在流量和留量洗牌的新媒体语境下,仍有几点思考:

                                    1、湖南电台多个品牌节目在当地拥有明显的收听优势,主要与节目的本地化,不断创新、时效性强密不可分,要保持高收听水平,这点依然需要继续强化。

                                    2、随着车载收听规模的不断扩大,车载收听人群将更为细分,频率可针对不同细分车载人群,以及不同情景下提供各自的特色节目,满足不同细分车载人群及其在不同情景下的收听需求。

                                    3、在移动互联网云端,与上海、江苏、浙江省级电台相比,湖南电台各系列频率还有很大的提升空间。数据显示,在201812月省级电台云端点播量排在前列的频率有交通类、新闻类、音乐类和经济类,说明在线收听用户对频率类型并没有特定的偏好,内容与收听需求的吻合度才是最重要。随着在线收听市场日益壮大,打造精品内容才是王道。

                                     


                                    分享到:
                                    [打印] | [关闭]
                                     
                                    行业动态
                                    · 关于举办“第一届全国广播电视美食节目...
                                    · “广播融媒大数据应用实践”高峰论坛 ...
                                    · 吉林广播电视台考察团到赛立信访问交流...
                                    · 赛立信媒介研究用户委员会第一届理事会...
                                    · 布局5G,广播靠什么弯道超车?...
                                    · 赛立信与四川广播齐发力 决胜广播营销...
                                    · 湖南交通频道抢占广播广告价值新高地...
                                    · 全国广播年度盛会丨京东·2018上海...
                                    权威发布
                                    · 2019年04月赛立信移动收听市场风...
                                    · 2019年03月赛立信移动收听市场风...
                                    · 2015年10月赛立信移动收听市场风...
                                    · 2015年10月赛立信常规收听市场风...
                                    · 2015年09月赛立信常规收听市场风...
                                    · 2015年08月赛立信移动收听市场风...
                                    · 2015年08月赛立信常规收听市场风...
                                    · 2015年07月赛立信常规收听市场风...

                                     

                                     
                                    友情链接 更多>>

                                         

                                    返回首页 | 电台频率 | 在线收听 | 官方微博 | 联系我们
                                    版权所有©广播资讯网-媒介调研行业专业网站,权威收听率数据发布,收听率调查,在线收听
                                    通讯地址:广州市越秀区环市东路334号市政中环大厦17楼 电话:+86-20-22263200  邮件:
                                    .cn
                                     

                                    快乐牛牛终极版下载---首页_欢迎您 捕鱼平台星力-首页 快乐牛牛终极版app下载-Welcome 星力手机捕鱼游戏---首页_欢迎您 老友漳州棋牌官方下载